“风语时尚——林中鸟第三代休闲服饰市场发展战略高峰论坛”特别报道之三

　　营运模式创新将给品牌发展带来什么？

　　——“风语时尚”探讨休闲装商业模式对服装业的影响

　　深度关注中国休闲装市场发展、海内外品牌经营理念互动的“林中鸟中国第三代休装市场发展战略高峰论坛”，将探讨的话题锁定在解密休闲装渠道与通路的创新，以及对中国服装业发展有何影响的热点上，引起了海内外专家学者极大兴趣和无限期望。

　　一些已进入中国市场的国际休闲装品牌商，纷纷致电论坛主办方，要求参加交流研讨，借此机会深入了解中国休闲装市场经纬；一些国内知名休闲装品牌企业，惟恐失去这次业界理念碰撞良机，报名要求参加论坛的主题研讨；一些致力于推动中国时尚品牌现代营销思维和品牌国际化竞争的营销策划机构、品牌管理顾问公司等，也来电来函，为论坛出谋划策。ESMOD高级时装艺术学院的学生,作为第三代休闲装的消费者和创新生力军,要求出席论坛与专家交流。报名参加论坛、索票的电话更是络绎不绝。

　　“林中鸟中国第三代休装市场发展论坛”戏末开锣便引起业界的极大关注，除论坛将揭示服装业界发展的本质问题，中国休闲装品牌在家门口与国际同行短兵相接的竞争经验研究，与常规论坛不同的论坛形式的创新，也是风语时尚论坛引起服装业界关注的焦点。

　　据论坛主办机构介绍，本次论坛采用主题演讲与分题研讨方式，围绕中国休闲装市场竞争出现的种种现象展开，中国著名时尚产业经济研究专家李凯洛，将发表《中国休闲服市场未来发展思考》的演讲。出席此届论坛的中国服装行业协会领导、国际知名休闲装CEO、著名品牌首席知识管理官、国际休闲装品牌设计总监、高等服装院校的专家学者们，都从不同角度解密中国休闲装市场竞争发展现象，进行了充分准备。

　　风语生活方式创新品牌个性

　　一个时代的流行时尚、人们生活的状态，社会、经济、文化的变革与进步，在某种程度上都可以从人们的穿着中，感知到发展的进步与力量。

　　当“新生活方式”成为引领经济发展、产业转型和产品创新的重要动力时，人们对“新生活方式”的向往与追求，催生着种种商品和服务的更新与复兴。

　　论坛主讲嘉宾、中国著名时尚产业经济研究学者李凯洛认为，生活方式有一种神奇的力量，正在将看似毫无联系的商业孤岛联系起来，并且形成一种崭新生活方式与无限个性化意趣的新商业空间。

　　现代年轻人的生活方式已经渗入到社会、经济、文化的各个领域，聪明的企业和品牌开始针对这个时代的人们对快乐生活的需求，创造各种可能满足于目标消费群体个性化、时尚化、高品质化需求的不同生活方式，使消费者从生活方式的变化之中，感受着社会的进化以及产品和服务的进步。这是第三代休闲装能成为时尚消费主流的关键。

　　李凯洛指出，目前休闲服饰中运动品牌不断休闲化,商务休闲品牌不断年轻化,户外品牌不断生活化等趋势，都使得第三代休闲装的个性生活方式特征更加鲜明。ONLY、JACKJONES、马克华菲、林中鸟、卡宾等为代表的时尚休闲品牌，就是围绕个性的时尚生活方式创新品牌的服务内涵，才走出了同质化窘境，成为休闲服饰的领军品牌。

　　个性化时尚潮流无处不在地拍打着我们的生活。时尚的生活方式,不仅代表着消费文化的流行,更是休闲服装市场角逐的焦点。优秀品牌体现着人们的生存方式、生活形态、民族风情、心理特征、审美情趣、价值取向等一系列形态。针对时尚生活方式的需求，中国休闲装行业如何从政治、经济、宗教、道德、科学、艺术等社会文明角度去显现，风语时尚论坛上，专家学者和著名休闲装品牌的代表们会有个深层次互动的。

　　风语设计创新提升品牌领导力

　　综观当今社会，新生活方式已具有了时代特色，那就是：便捷、安适、时尚、享受、健康、生态、人性和精致。人们更加珍惜忙碌中飞逝的时光，更加希冀动荡和忙碌之中的淡定，更加觉得变化的审美潮流代表着社会的进步，更加了解细节到位才是品质和品位的保证。要想服务好这些以个性化、时尚化、高品质化为特征的新生活方式，中国著名时装设计师、以纯品牌高级设计顾问刘洋认为：我们幸运地处在今天这样一个思想和行动相当自由的时代，多元而高品质的生活体验又为我们带来源源不断的设计创意。从设计入手，深度发掘品牌的文化基因，深度挖掘休闲生活方式中的时尚需求，才能在创新休闲服饰商业模式中有效提升品牌的时尚领导力。

　　刘洋告诉笔者，在我们这个时代，后现代的文化理念和设计元素和手段，正在改变服装的面貌。新的生活方式正成为新产品和服务的创意起源、综合卖点以及价值的真正所在，成为我们社会文化的集成以及每个人质感的生命体验。

　　某些国际品牌确实不错，但设计师们没必要都去看这一个牌子。只有深入市场去研究休闲生活方式的个性需求，我们才能走出目前同质化现象严重的窘态。大家也许会注意到，以纯服饰正大幅度削减普通款式，逐步朝时尚风格方面转型。以纯休闲服成功之处，在设计创新中有两点值得同行借鉴：一是产品开发的速度超人，早春二月，以纯今年秋冬产品的样版已经下了单，目前我们已经在设计开发2009年春夏的产品了。二是不断提升产品的时尚引领性，我们精准化地锁定目标消费群体，将其崇尚的流行文化变成以纯品牌独特的色彩、材质、图案、款式和搭配，使品牌风格鲜明地表达着消费群体的时尚情感。

　　“新生活方式”在服装上，将引导人们朝“时尚、个性、舒适、健康”的方向发展。在快节奏、高效率、重负荷的现代社会里，人们渴望在自然中追求随意、舒适和休闲。第三休闲装如何适应现代人的生活节奏、如何适应市场需求的变化、如何适应时尚潮流的演变，在风语时尚论坛上，海内外专家学者会在理念上有个深层次的碰撞。

　　风语商业模式打造品牌竞争力

　　中国服装产业已进入了“新服装时代”。在这个新时期中，服装产业的资源、产品和市场等都在发生深刻的变化，行业重新洗牌、企业战略转型、产品升级换代、中国服装已从“数量消费”向“品牌消费”转移，产品消费、品牌消费向高档化、高价值化消费时代发展。

　　人们很容易在各种不同的流行消费场所看到年轻人的身影，消费个性化和对文化生活消费的追逐，将成为他们价值目标的主要特征。

　　论坛主讲嘉宾、著名服装企业家郑晨爱指出：在现代消费主义兴起的今天，如何看待年轻一代的人生价值取向，如何把消费主义的生活方式作为休闲装个性化研究的突破点，如何用质量而不是数量原则来衡量服装经济增长，来重新制定服装产业发展的标准，是业界需要深入持久展开思辨的。

　　面对互联网带来信息巨量爆炸与增长对我们生活的影响，面对交通的进步与便利，加速不同地域生活方式的交流和互动，面对文化和文明的进步，促进人们观念和习惯发生的变化与转型，领舞中国服装产业发展的休闲服装行业，针对都市年轻人闲暇、多样化、高品质的生活方式，去展开全新的商业运作，通过各种优势资源的聚合，通过产业链的完善，通过营销渠道的创新，通过服务文化的变革，使年轻消费群体更易接受时代潮流对他们价值观的影响，从而使中国的休闲装市场以个性化、时尚化、高品质化为前提，形成主流文化多样化发展的态势。

　　休闲装的未来还会怎样发展？休闲服品牌的核心竞争力将如何锻造？休闲服的产品风格、市场格局会沿着怎样的一种方向演绎与分化？由休闲装掀起的主题性概念、大店大馆大体验商业模式，在未来是否依然是实现品牌战略升级的重要手段？在风语时尚论坛上，我们会从海内外专家学者企业家的风语中，得到更多的启迪。